پروژه پاورپوینت تاثیر درگیری مصرف کننده بر تصمیم خرید

پروژه و سمینار مناسب دروس مدیریت، مدیریت بازاریابی و مدیریت بازرگانی

معرفی و بخشهایی از متن پاورپوینت تاثیر درگیری مصرف کننده بر تصمیم خرید

بحث درگیری بحث بزرگ و جالبی در دو دهه گذشته بوده است دلیل اولیه اهمیت مبحث درگیری این است که تعیین کننده اصلی میزان تلاش فرد برای تصمیم گیری در هنگام خرید می باشد.

درگیری در ابتدا توسط چریف و کانتری در سال 1947 به صورت بحث خود درگیری مطرح شد . کروگمن نیز در سال 1966 برای اولین بار مفهوم درگیری را در بازاریابی به کاربرد و شرح داد چگونه درگیری پایین بر تبلیغات تلویزیونی اثر دارد.

تاثیر درگیری بر روی تصمیم خرید

مشتریانی که محصولی با درگیری بالا را خریداری می کنند و باید درک صحیحی در مورد محصول به دست آورند.

مشتریانی که محصولی با درگیری پایین را خریداری می کنند و خرید را با حد پایینی از ضمانت خرید محصول انجام می دهند.

مفهوم درگیری

مفهوم درگیری از روانشناسی اجتماعی سر چشمه گرفته است و به منظور حالت ذهنی روانشناختی است که نشان دهنده درجه اهمیت و ربط شخصی یک موضوع یا یک تبلیغ یا محصول است.

انواع تصمیمات خرید و درگیری مصرف کنندگان

1-تصمیم گیری پیچیده

تصمیماتی که برای حل مسائل پیچیده اتخاذ می شوند و مطابقت زیادی با دیدگاهای سنتی تصمیم دارند.

2-تصمیم گیری محدود

این نوع تصمیم معمولا اسان تر و قابل درک تر است. ...

فهرست مطالب پروژه

مقدمه

تاثیر درگیری مصرف کننده بر تصمیم خرید

ادبیات درگیری

مفهوم درگیری

تصمیم گیری کم درگیرانه و زیاد درگیرانه

دسته بندی درگیری

سطوح درگیری از دیدگاه زایچکویسکی

فاکتور هایی که بر سطح درگیری مصرف کنندگان اثر می گذارند

تاثیر درگیری بر روی تصمیم خرید

انواع تصمیمات خرید و درگیری مصرف کنندگان

عوامل تعیین کننده سطح درگیری مصرف کننده

انواع ریسک در درگیری خرید از نظر کاپلان(1974)

نتیجه گیری

منابع